Marlboro: Značka, která naučila ženy kouřit
Světová jednička na trhu cigaret proslula svými reklamami, ve kterých dominují muži. Díky ní se můžete stát módní ikonou a dobrovolně si ničit zdraví.
Historie značky Marlboro se začala psát v roce 1847. Tenkrát si Philip Morris v Londýně na Bond Street otevřel svůj první obchod s tabákem. Svou první cigaretu Morris vyrobil až sedm let po založení firmy.
Zakladatel zemřel na rakovinu
Když Philip Morris v roce 1873 zemřel na rakovinu, jeho bratr Leopold společně s vdovou Margaret pokračovali v započatém podnikání a otevřeli si továrnu na Great Marlborough Street. Po čase Leopold od Margaret odkoupil její podíl, přibral společníky a společnost nazval Phillip Morris Companies.
Značka Marlboro byla v USA zaregistrována v roce 1908, ale teprve v roce 1924 byla uvedena na trh coby „americká luxusní cigareta“. Kuřivo se prodávalo hlavně v hotelech a letoviscích. Na veřejnosti se kouřilo pomálu a byla to mužská záležitost. Dáma s cigaretou vzbuzovala odsudek, odpor, pobouření a snad i skandál. A to se mělo změnit.
A zrodilo se božstvo konzumu
Šikovné marketéry totiž napadlo, že jde o díru natrhu. Že ženy je třeba naučit ženy kouřit. Je třeba vnutit všem myšlenku, že žena s cigaretou je neodolatelná. A navíc je to symbol emancipace, rovnosti s muži. Té pravé svobody!
Přesně tento úkol splnil Edward Louis Bernays, původem Vídeňák, synovec psychiatra Sigmunda Freuda, zakladatel moderních public relations. Byl to on, kdo od základů změnil spotřebitelské návyky Američanů a potažmo i nás všech.
Dříve bylo normální nakupovat zboží pouze pro účel, ke kterému je určeno, a tehdy, kdy je potřeba. Tedy když to staré dosloužilo a nedá se opravit. Bernaysovi se podařilo nasadit spotřebitelům do hlavy myšlenku: Nejde o to nakupovat to, co člověk potřebuje. Důležité je to, co si chce koupit! A tehdy se zrodilo božstvo konzumu.
První cigarety pro ženy
Roku 1927 Philip Morris jako první uvádí na trh „Marlboro, prémiové cigarety pro ženy“. Díky Bernaysovi se kouření žen v Americe stalo módou a poptávka se zvedla o desítky procent. „První cigareta pouze pro ženy, navržena štíhlejší pro štíhlejší ženské prsty a rty, balena v útlé krabičce do kabelky“.
Nebo „Ivory Tips Protect Your Lips“ slibující ženě ochranu jejích rtů při používání Marlboro cigaret s bílými filtry. Takovými a podobnými slogany lákali výrobci své potenciální spotřebitelské oběti na cigarety, které jsou „Jemné jako máj“! Tou dobou si ještě nikdo nedělal těžkou hlavu s tím, že by cigarety mohly škodit zdraví.
Kdy se zrodil cigaretový filtr? Kdo je prvním „marlboromanem“? Co všechno páchají cigarety na našem zdraví?
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Přijměte pozvání na úsměvný doušek moudré člověčiny.
František Novotný, moderátor


Setkání s Karlem Čapkem
Literární fikce, pokus přiblížit literární nadsázkou spisovatele, filozofa, ale hlavně člověka Karla Čapka trochu jinou formou.