Expertka Denisa Hejlová: Politický influencer? Nová šedá zóna, kde není jasné, kdo tahá za nitky
Politické strany už nesázejí jen na billboardy nebo televizní spoty. Na scénu nastupují političtí influenceři, jejichž úkolem je politiky zlidštit a dostat jejich sdělení k mladým voličům. Kde končí trend a začíná skrytý marketing? A kdo vlastně tahá za nitky? Expertka na komunikaci Denisa Hejlová promluvila i o tom, jak důležité je v politice charisma, nebo o tom, jak silným symbolem jsou české korunovační klenoty.
Politickými influencery nejsou jen známí herci nebo zpěváci, ale hlavně obyčejní lidé s velkým dosahem na sociálních sítích, kteří veřejně podporují politiky či strany. Motivace jejich počínání ale bývá často nejasná.
„Často jde o lidi, kteří se předtím k politice nijak nevyjadřovali. Najednou je ale vidíme ve společnosti politiků. Veřejnost si tak klade oprávněnou otázku, jaké výhody za to tito lidé mají,“ říká v pořadu Jak to vidí... expertka na politický marketing a komunikaci Denisa Hejlová.
Placená manipulace?
Jak zrádné je prolnutí světa influencerů a politiky ukázal případ influencerky Denisy Kouřílkové alias Sugar Denny, která krátce poté, co si vyjela na kánoi s bývalým předsedou Pirátů Ivanem Bartošem, natočila video, ve kterém svému známému s nadsázkou říká: „Dej si na mě pozor, já mám teď kontakty do politiky.“
Čtěte také
Video už z internetu zmizelo, ale podle Hejlové dobře ilustruje problém. „My přímo nevidíme, že by za to influenceři dostávali zaplaceno, přesto je tu patrná snaha ukázat, že blízkost politiků může znamenat výhodu či vliv. A to není správně.“
Každý má samozřejmě právo na to vyslovit v demokratické zemi svůj politický názor. „Pokud ale za to dostává nějakou protislužbu, nebo dokonce zaplaceno, měl by to říct. Jinak se z toho stává netransparentní skrytá reklama. A to už v pořádku není,“ upozorňuje Hejlová.
Šedá zóna influencerů
Situaci podle ní může zhoršit fakt, že od 10. října začnou v rámci Evropské unie platit přísnější pravidla pro zveřejňování politické reklamy i na sociálních sítích.
Čtěte také
„Domníváme se, že spolu s omezením sponzorovaných příspěvků na sociálních sítích se toto přesune do sféry influencerů, kde je to samozřejmě hůře dohledatelné. Bez konkrétní smlouvy nelze prakticky dokázat, že politická strana influencerovi za propagaci zaplatila.“
Férovost, pravdivost a transparentnost jsou ostatně tři hlavní body, na které cílí i návrh Etického kodexu politického influencera. „Transparentnost je extrémně důležitá nejen pro influencery, ale i pro politické strany. Žádná strana nechce být spojována s případnými skandály influencera,“ uzavírá Denisa Hejlová.
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Vždycky jsem si přál ocitnout se v románu Julese Verna. Teď se mi to splnilo.
Václav Žmolík, moderátor
Tajuplný ostrov
Lincolnův ostrov nikdo nikdy na mapě nenašel, a přece ho znají lidé na celém světě. Už déle než sto třicet let na něm prožívají dobrodružství s pěticí trosečníků, kteří na něm našli útočiště, a hlavně nejedno tajemství.
