Expertka na politický marketing Hejlová: Digitální stopa může být pro politika likvidační. Voliči vyžadují mravní integritu

Včera poprvé po volbách zasedla Sněmovna v novém složení. Noví poslanci složili slib a zástupci vznikající vlády na půdorysu hnutí ANO, SPD a Motoristů sobě zároveň podepsali koaliční smlouvu. O ministrech by mělo být jasno do konce listopadu.

„Některá média zdůrazňovala to, že poslanci vedle sebe sedí abecedně. To znamená, že v současné Sněmovně máme situaci, kdy vedle sebe sedí bratři Okamurovi, Hayato a Tomio, nebo páni Fialové, Petr a Radim, což může do budoucna vytvářet komunikačně zvláštní nebo bizarní situace,“ myslí si expertka na politickou komunikaci Denisa Hejlová. 

„Lidé, kteří jsou názorově úplně někde jinde, vedle sebe sedí v lavici, takže jeden druhému vidí do poznámek, vidí pomalu do mobilního telefonu a je mu i fyzicky nablízku, pokud tam tedy oba fyzicky jsou,“ dodává. 

Kytice pro Majerovou 

Předseda Motoristů sobě Petr Macinka včera do Sněmovny přinesl kytici pro šéfku Trikolory a poslankyni Zuzanu Majerovou, která kandidovala za SPD. Omluvil se tím za slova, která na její adresu pronesl loni v únoru ve vysílání XTV. Video se pak stalo virálním.

„Když někdo řekne takto ošklivé výrazy o někom jiném, tak oceňuji, že se omluví. A celkově bych byla velmi ráda, kdyby se politický diskurs trošku zkultivoval, kdyby tam bylo méně sprostých slov, méně naléhání a tak dále,“ říká Hejlová. 

Čtěte také

Komentátor Hartman: Jmenování Babiše premiérem závisí na střetu zájmů. Řešení jsme dosud neslyšeli

Zdůrazňuje přitom roli věcné diskuze, která byla v předchozím volebním období potlačena vlivem obstrukcí. „U nás je taková nehezká tradice, že se jednání ve Sněmovně obstruují tím, kdo déle mluví. To opravdu není dobré pro demokracii, pro stát, pro občany. Všichni to platíme a měli bychom politiky tlačit i k tomu, aby byli schopni se dohodnout rychle,“ vyzývá výzkumnice. 

Poslanci generace Z 

Do Poslanecké sněmovny se po posledních volbách dostali také zástupci mladé generace, kteří jsou velmi aktivní na sociálních sítích. „Máme pocit, že s nimi sedíme v kanceláři, že vidíme, jak si vytahují svoje notebooky, jak píšou na klávesnici. Otázka ale je, jak to bude pokračovat do budoucna. Protože politická komunikace a vyjednávání nejsou vždycky ze dne na den. Trvají dlouho a ne všechno se může zveřejnit,“ konstatuje Denisa Hejlová.

Některá témata není podle expertky snadné postihnout v krátkém videu, které má diváka především zaujmout. „Sama jsem zvědavá, jak se mladí politici poperou s tím, že mají udržovat komunikaci s veřejností. A to nejenom tím, že jim ukazují, že si dali ráno ve sněmovní kantýně cappuccino.“ 

Politický „vetting“

Velkým tématem byly v posledních týdnech také facebookové příspěvky, které měl v minulosti zveřejnit poslanec za Motoristy sobě Filip Turek. „Digitální stopa je v politické komunikaci obrovské téma, protože souvisí s tím, že na internetu mnohem více odhalujeme, jací doopravdy jsme,“ říká Hejlová a připomíná, že únik digitální stopy má moc ukončovat politickou kariéru.

Čtěte také

Komentátor Petr Šabata: Motoristé jsou političtí amatéři. Vládu i diplomacii bude řídit Babiš

Upozorňuje, že v zahraničí je běžné provádět tzv. politický „vetting“ nebo „background check“, tedy kontrolu toho, co všechno se dá o dané osobě zjistit v online i offline prostředí.

„A samozřejmě pokud najdete nějakého kostlivce ve skříni, snažíte se to vyřešit před tím, než politik nastoupí do funkce. Zabývá se tím celá řada specialistů z politického marketingu,“ dodává expertka. 

Proč je to důležité? „Protože od politika vyžadujeme jistou mravní integritu. A ta se projevuje nejenom v jeho politickém životě,“ zdůrazňuje Denisa Hejlová. Důvěra voličů tak podle ní závisí také na činech, které politik provádí ve svém soukromí. 

Důvěra je přitom klíčová. „Pokud máme pocit, že mu věřit nemůžeme, tak potom pro nás jako náš politický zastupitel ztrácí kredit,“ uzavírá.