Expertka Denisa Hejlová: Sociální sítě jsou součástí DNA Babišovy vlády. Ankara ukázala dva komunikační styly
„Prezident Pavel spíše akcentoval to, co se tam domluvilo. Ty opravdu podstatné věci. A premiér Babiš zase mluvil spíše ke svým voličům,“ charakterizuje komunikační styly obou aktérů sporu okolo summitu NATO v Ankaře Denisa Hejlová, vedoucí Centra pro strategickou komunikaci Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. V pořadu Jak to vidí… hovoří také o roli sociálních médií v komunikaci politiků nebo o absenci ministra kultury na slavnostním zahájení 60. ročníku KVIFF.
Vláda Andreje Babiše má podle nejnovějších průzkumů poměrně vysokou šanci na další volební období. Podíl voličů ANO, kteří by hnutí dali znovu svůj hlas, se podle expertky na strategickou komunikaci Denisy Hejlové pohybuje kolem 40 %. Za překvapivými daty přitom může stát právě komunikační styl vládního uskupení.
Čtěte také
„Lidé se odklánějí od tvrdých politických témat. Většinovou veřejnost politická jednání příliš nezajímají,“ vysvětluje Hejlová. „Velkou část veřejnosti zajímá to, co je na té vládě populární: kdo se s kým má a nemá rád, kdo má jakého mazlíčka, jaké si kdo vzal šaty a podobně. A to je komunikační styl, který současná vláda prosazuje.“
„To znamená, že se zabývá tématy, která jsou aktuální a která jsou přijatelná pro velmi širokou veřejnost. Nezdůrazňují politická témata, pokud nemají výhodu pro jejich voliče. Takže pokud se jim podaří něco prosadit, tak to samozřejmě do komunikace okamžitě zařazují. To jsme viděli třeba i na poslední tiskové konferenci vlády.“
Vláda vyrostlá na sítích
Současná vládní trojkoalice je specifická také tím, nakolik využívá v komunikaci s veřejností sociální sítě. „Současná vláda v podstatě vyrostla na sociálních sítích. Jsou součástí jejich identity. Nebrání se jejich používání a je to, řekla bych, pomalu jejich DNA,“ glosuje Hejlová.
Čtěte také
Statistiky ukazují, že stále více lidí sleduje politické zprávy právě přes sociální sítě. Tyto informační kanály tak přirozeně nabývají na důležitosti a politici se jim mohou jen těžko bránit. Staly se zároveň podstatným nástrojem diplomacie.
Politici podle expertky disponují velkou mírou kontroly nad tím, co ze svého soukromí chtějí sdílet s veřejností. „Ale to, že musí komunikovat svůj politický obsah a co je podstatou jejich práce i na sociálních médiích, dnes platí skutečně nejenom pro politiky, ale i pro širší diplomatickou sféru,“ dodává.
Dva komunikační styly
Pozornost v minulém týdnu přitáhla fotografie lídrů summitu Severoatlantické aliance v turecké Ankaře. Byla pořízena před neformální večeří a Andrej Babiš a Petr Pavel na ní stáli na opačných koncích skupiny.
Čtěte také
„Je zajímavé, že tyto fotografie jsou tradiční ikonografii těchto politických setkání. A kdyby tam nebyl spor mezi prezidentem Pavlem a premiérem Babišem, tak by se o nich nikdo nebavil. Ale právě to, že stáli každý na opačné straně, zaujalo celou řadu českých médií a symbolizuje to konflikt na současné české politické scéně,“ komentuje Hejlová.
Ve sporu jsme podle expertky mohli sledovat dva odlišné komunikační styly. „Prezident Pavel spíše akcentoval to, co se tam domluvilo. Ty opravdu podstatné věci. A premiér Babiš zase mluvil spíše ke svým voličům a akcentoval to, co si myslí, že je zajímá, a to takovým odlehčeným tónem.“
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Závěr příběhu staré Karviné, který měl zůstat pod zemí
Karin Lednická, spisovatelka
Šikmý kostel 3
Románová kronika ztraceného města - léta 1945–1961. Karin Lednická předkládá do značné míry převratný, dosavadní paradigma měnící obraz hornického regionu, jehož zahlazenou historii stále překrývá tlustá vrstva mýtů a zakořeněných stereotypů o „černé zemi a rudém kraji“.
