Expertka Denisa Hejlová: Předvolební slogany vypadají, jako by je psala AI. Chybí jim konkrétnější sdělení
Do komunálních a senátních voleb v Česku zbývá devět dní. Ulice i okolí hlavních silničních tahů lemují billboardy stran a hnutí, předvolební boj se odehrává také na sociálních sítích. Na co letos kandidáti vsadili? „Politici se naučili neslibovat tolik toho, co nemůžou zařídit. Snaží se dát alespoň nějakou emoci,“ říká expertka na politickou komunikaci Denisa Hejlová. V rozhovoru také hodnotí nový televizní kanál Donalda Trumpa i to, zda se Česku daří budovat vlastní značku.
Letošní předvolební kampaň je podle Denisy Hejlové velmi obecná a konkrétních témat v ní vidí jen málo. Častěji se objevují až na sociálních sítích. „Témata, která jsem viděla, jsou buď velmi obecná, typu bezpečnost, což vám vyjde téměř z každého průzkumu veřejného mínění, anebo úplně banální,“ popisuje v pořadu Jak to vidí...
Jako příklad uvádí nový průchod na Malé Straně nebo zanedbanou zeleň na Praze 1. „To opravdu nejsou problémy, které by občany žijící v těchto lokalitách trápily,“ dodává.
Jako by to psala AI
Čitelné nejsou kampaně podle Hejlové ani po vizuální stránce. Například koalice Spolu pro Prahu, kterou tvoří ODS a TOP 09, vsadila na podobný odstín modré jako hnutí ANO. A nejde jen o barevnost a celkové grafické ladění. „Letos mě zaujalo, že i slogany jsou extrémně obecné, třeba ,Náš starosta‘. Připadá mi, jako kdyby je psala umělá inteligence, která si předtím vůbec nepřečetla program nebo alespoň nějakou vizi té strany,“ upozorňuje.
Čtěte také
Politici podle ní jako by na konkrétnější sdělení rezignovali. „Jako kdyby jim šlo jenom o to, mít na billboardu nebo plakátu svůj obličej. Někdy je k tomu ještě obličej někoho známějšího z dané strany, lídra nebo lídryně. Celkově je to ale úplně obecné,“ dodává.
Kandidující strany a hnutí bývaly podle Hejlové v minulosti z hlediska politického marketingu vynalézavější. Postupem času se ale podle Hejlové politici naučili neslibovat tolik konkrétních věcí, které nemohou zařídit.
„Vědí, že to nedoručí, a tak se snaží dát alespoň nějakou emoci, slib, navodit náladu. To je samozřejmě směr k určitému populismu a líbivosti. Ale vidíme to napříč celým politickým spektrem. Dnes už moc nejde rozdělovat strany na ty, které jsou populistické, a které nejsou. Spíš na ty, které jsou populistické méně a které více.“
Sociální sítě upřednostňují polarizaci
Výrazně se podle expertky proměnila také politická komunikace na sociálních sítích. Jejich algoritmy podle ní upřednostňují jasné názory a témata, která vyvolávají mezi lidmi spory.
„Lidé se o nich pohádají, napíšou více komentářů a stráví na sociálních sítích více času. A to je výhodné pro společnosti, které sociální média provozují. Proto algoritmy velmi pravděpodobně upřednostňují obsah, který lidi nějakým způsobem trošku vytočí nebo nadzvedne,“ uzavírá.
Mohlo by vás zajímat
Nejposlouchanější
Více z pořadu
E-shop Českého rozhlasu
Závěr příběhu staré Karviné, který měl zůstat pod zemí
Karin Lednická, spisovatelka
Šikmý kostel 3
Románová kronika ztraceného města - léta 1945–1961. Karin Lednická předkládá do značné míry převratný, dosavadní paradigma měnící obraz hornického regionu, jehož zahlazenou historii stále překrývá tlustá vrstva mýtů a zakořeněných stereotypů o „černé zemi a rudém kraji“.
