Analytik Josef Šlerka: Zánik tištěných médií? Jejich role bude do budoucna statusová, výjimku tvoří regionální deníky

Nejnovější zpráva o digitálním zpravodajství je na světě. Jedním z hlavních témat rozsáhlé analýzy oxfordského výzkumného institutu byla letos rostoucí platformizace.

Podle mediálního experta Josefa Šlerky data ukazují, že se ustálil dlouhodobý trend konzumace zpravodajství prostřednictvím sociálních sítí a videoplatforem. „Završuje se na jedné straně určitá marginalizace printu, deníků, ale taky vidíme, že klesá i síla online zpravodajských serverů,“ shrnuje.

Dalším pozoruhodným zjištením je podle něj stále silná role Facebooku, který celosvětově funguje jako zdroj zpráv. Analýza hovoří také o nástupu umělé inteligence, konkrétně chatbotů a o jejich roli ve zprostředkování zpravodajství.

Parazitní platformy

Není tomu tak dávno, co média soupeřila především mezi sebou. Dnes jsou jejich hlavním rivalem platformy. „Problém je, že to není konkurence. Je to spíš parazit,“ konstatuje expert.

Čtěte také

Mediální analytik Rožánek: Česká veřejnoprávní média patří k nejkvalitnějším v Evropě. ČTK je unikát

„Sociální sítě a videoplatformy jsou minimálně z pohledu obchodního modelu médií parazitní: obsah k sobě stahují a dávají ho lidem, ale velmi málo vracejí zpátky tvůrcům obsahu,“ vysvětluje. Druhým důsledkem nástupu digitálních tvůrců je změna formy zpravodajství.

„Zprávy sledujeme skrze různé obsahové tvůrce. Dodávají je influenceři nebo lidé v lokálních skupinách, v diskusích… Mizí tak garance novinářské práce. Je to víc promíchané s komentováním a je tam výraznější manipulativní efekt. To bohužel škodí novinařině jako celku,“ poznamenává.

Stírání generačních rozdílů

Návyky spojené s konzumací médií se podle Šlerky ukazují jako generačně podmíněné. Rozdíly se ale můžou postupem času umenšovat.

„Generační rozdíl je tam velmi silný, ale je to dáno hlavně mediálními návyky u mladší generace, která vyrostla na mobilu. Ale popravdě řečeno i u střední generace, kam bych se s odřenýma ušima řadil, je vazba k online prostředí výrazně silnější než u generace, která je narozená kolem roku 1945 nebo 1950,“ tvrdí analytik.

Čtěte také

Analytik Josef Šlerka: Na sociálních sítích vidíte válku, která se nestala. Umělá inteligence mění propagandu

„Rozdíly se budou postupně stírat nejen s tím, jak populace stárne, ale taky s tím, jak se dovzdělává. To změní mediální chování starší generace. Ten proces je bohužel v jistém slova smyslu nevratný. Neumím si představit situaci, ve které se mladší a nejmladší generace vrací k tištěnému médiu,“ dodává.

Tištěná média tak sice nejsou určena k bezprostřednímu zániku, jejich role ale bude do budoucna spíše symbolická a statusová. Šlerka očekává, že budou spojena spíše se vzdělanějším publikem. Výjimku podle něj budou představovat regionální média. „Tam si myslím, že to ještě nějakou dobu bude fungovat. Ale postupně print můžeme odepsat,“ uzavírá.