Analytik Filip Rožánek: Politické debaty mají smysl. Diváci ale chtějí show, ne vize

Čtrnáct tematických debat nabídne na svém zpravodajském programu Česká televize, CNN Prima News spustila předvolební vysílání už ve druhé polovině srpna. Velké předvolební debaty nabídne také TV Nova a pochopitelně i Český rozhlas, který letos klade ještě větší důraz na regiony a nabízí i novou podcastovou sérii Vinohradské 12 s názvem Lídři.

„Problém je, že je toho příliš. Záplava témat, osobností a výroků je natolik velká, že nemůže divákům a posluchačům ve výsledku poskytnout orientaci v problematice. Spíše je utopí,“ říká mediální analytik Filip Rožánek.

Předvolební show táhnou sociální sítě

Přesto podle něj mají předvolební debaty smysl, i když jejich sledovanost klesá. „Jejich formát je stále velmi konzervativní. Televizní studia jsou strohá, pořád stejná a diváci se stále raději orientují spíše podle sociálních sítí, podle debat na blozích a podle podcastů.“

Od televizních debat diváci podle Rožánka čím dál více očekávají show. „Že do sebe politici půjdou, že budou konfrontovat ani ne tak svoje myšlenky nebo vize, ale že se budou různě nálepkovat. To se pak vystřihne pro sociální sítě a v podobě krátkých videí se to bude rychle šířit na Facebooku nebo TikToku. Takový je trend dneška.“

K influencerům pro názor

Kromě show na internetu, ale dostane sledující sociálních sítí ještě něco jiného. „Na rozdíl od běžného zpravodajství má divák u influencerů rovnou připravený i názor. Popularita podcasterů a blogerů je založená na tom, že přistupují k problematice zaujatě a politikům, které si do svých pořadů zvou, neoponují jako klasičtí novináři.“

Jejich vliv na voliče je přitom obrovský. Krásně se to dá ilustrovat na případu prezidentských voleb v Americe, kdy Donald Trump velmi rád chodil v předvolební kampani k vlivným podcasterům, kteří mají milionová publika. „Jenom tímto publikem dokázal silně konkurovat zavedeným médiím. Způsobem, kterým on chtěl. A přesně tak to funguje i u nás.“

Bitva o voliče

Pro tradiční média je tak čím dál obtížnější obstát v konkurenci sociálních médií. Snaží se jít naproti diváckému a posluchačskému zájmu třeba tím, že zkracují formáty nebo se snaží zapracovávat vizuálně atraktivní prvky.

Čtěte také

Politolog Kubáček: Sledujeme předvolební cvičení na téma ‚nevyděsíš prázdnou kasou‘. Rozhodnou debaty

Obsahově se snaží otevírat to, co by se potom mohlo dobře šířit na sociálních sítích a dostat k novému publiku. Nicméně zásadní problém je podle analytika v tom, že mediálních zdrojů je už příliš mnoho.

„Čím více je internet rychlejší a dostupnější a mobilní telefony schopnější, tím rychleji a snáz se dostávají uživatelé k dalším a dalším zdrojům. Bohužel se pak vytrácí vazba na značku a obsah. Vidíme to na fungování sociálních sítí. Když si člověk rozklikne nějaký příspěvek, který ho zajímá, tak po několika minutách není schopen říct, kde se to vlastně dočetl...,“ dodává Filip Rožánek.